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品牌成长笔记——（9）品牌精神
马云当年提出，阿里巴巴让天下没有难做的生意，可能没有多少人会相信，因为创业之初，他也在为了生存而四处融资碰壁，时至今日，有多少人、多少家企业受益于阿里巴巴平台？在一定程度上阿里巴巴已经实现了让天下没有难做的生意。
品牌成长笔记——（8）品牌故事
每一个品牌都应有其源起的故事，消费者最初对一个产品的深刻认识，更多的源自品牌故事，如肯德基艰苦创业的故事，让我们认识到哈兰·山德士上校的励志形象；可口可乐神秘配方的故事，让我充满好奇；国内品牌如海尔砸冰箱的故事，让我们认识到厂家对产品品质的严格要求，海尔一切以满足客户需求为导向的经营理念。
品牌成长笔记——（7）跨越鸿沟
技术创新，需要跨越从少数采用到大众认同的鸿沟，这是企业的宿命也是创业者的使命。“技术采用生命周期”，是新技术推向市场时，必然会面临的五个阶段，每个阶段，面对截然不同的消费者。
品牌成长笔记——（6）用户第1
“用户第一”在互联网年代已经不是一句口号，而是品牌建设的导向，“客户驱动、用户第一”正在成新商业时代的标签。在工业时代“用户至上”做为企业的经营理念高挂于墙上，仅仅是一句口号，实际实施的仍是产品思维；目前，处于昨是而今非的变革年代，企业正在历经从B2C到C2B的转型，正是，天下大势浩浩汤汤，顺之则昌，逆之则亡。
品牌成长笔记——（五）品牌定位
做品牌不是一厢情愿的事，好的产品只是品牌的基础，消费者认为的品牌才是品牌，认知大于事实，定位是品牌成功的核心。
品牌成长笔记——（四）产品本质
“不能自证，永远建立不了自信，你的‘产品’是什么？你能为别人提供什么样的服务？先回到你的产品本质。”
品牌成长笔记——（三）再谈聚焦策略
在市场完全竞争的行业，小品牌与大品牌之间的竞争是一场完全不对称的对决，一方赤身裸体、手无寸铁，另一方披坚执锐、武装到牙齿。面对不对称的局面，只有从自身特色出发，聚焦到某一品类、某一特性、或者某一特定细分人群。
品牌成长笔记——（二）边缘聚焦
孙子兵法讲“兵非益多也，惟无武进，足以并力、料敌，取人而已。”
品牌成长笔记——（一）品牌基因
在品牌的丛林中，如果小品牌只安于大品牌的浓荫下生长，得不到阳光雨露的滋养，不仅不能茁壮成长，而且会逐渐枯萎，失去生命力，小品牌要想茁壮成长，必须开拓出发展空间，获得阳光雨露，找到自己的蓝天。

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