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家居建材一周行业要闻：

行业要闻

1、川派家居潜力无限，但有四个短板要补

从生产基地的角度看，川派家居实力一直稳健上升，地位变化不大，但从品牌角度讲，近几年的锋芒确实退色了一些，在全国竞争中优势不算明显，有几个短板要补：（1）传播比较保守，大多没有不喜欢跟媒体主动打交道，埋头苦干多，抬头看天较少。（2）销售保守，坚持传统开店方式，缺乏对新渠道的占领，缺乏对一二线城市的耕耘。（3）对接资本市场迟缓，上市公司少，风险投资少。（4）转型缓慢，不喜欢抢新风口，习惯性认为把老本行做深就够了。近年一些龙头企业在寻找改变，同时出现了新锐家具品牌，对接国内前沿经营策略。（大材研究）

2、从实用主义到精神消费，家居进入美学时代

从实用主义到精神消费，家居正进入美学时代：（1）家居之美，始于颜值，体现在形、材、质、色所构成的协调之美，包括时尚的款式与造型；多元丰富的场景色调、匠心独运的材质与工艺、别具一格的饰品艺术、风格能力基础上的去风格化等。（2）包容生活的多样，美必须回归生活，不仅看着美，而且符合人们的生活方式、满足舒适居住的需求。（大家居新营销）

3、板材消费递增，人造板应用持续走高

每年的木材消耗中，家装家居领域占比持续走高，人造板占比高达32.99%，实木家具占比不足3%。在家具总产值中，木家具占64%，其中，人造板家具占40%，实木家具24%。金属家具和其他类家具分别占19%、17%。在人造板应用领域当中，品牌定制占25%，成品家具占35%，手工/装修公司占40%。人造板的应用持续走高。板材分布中，胶合板占58.3%，纤维板占21.3%，刨花板占9.4%、11%。（腾讯家居）

4、陶瓷产品还能怎么转型？功能型！

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌：在践行国家所倡导的绿色建筑节能、发展装配式建筑、建设海绵城市等发展理念和产业政策的过程中，干挂陶板、陶瓷板（含厚板和薄板）、发泡陶瓷、陶瓷透水砖等一批以工业固废、矿山尾矿、江河湖泥、建筑垃圾等为原料生产的绿色节能产品，以及负离子陶瓷砖、夜光陶瓷、地暖陶瓷等一批功能性陶瓷新产品，正在日益发展壮大，成为陶瓷行业转型升级的重要方向。（中国建材报）

5、先装修后收款真来了，天猫已覆盖200余个城市

天猫推出“先装修后收款”、大件包运费险等服务，以及家装家具品类“前N 件5 折”、分期免息等优惠加入今年的618活动。目前，圣都、家装e站、东易日盛等21个商家已支持这一服务，覆盖全国200余个城市。数据显示，天猫618开场后，装修服务核心商家成交同比增长达1162.34%，6月1日中午11时成交超去年全天。（36氪）

6、短视频推荐购物频道，这次是网易考拉！

日前，网易考拉上线短视频荐物频道—“考拉ONE物”，定位 “精品购物指南”，通过30秒的短视频，直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等。用户能在视频页面一键购买相应商品。点击右上角的相机按钮，即可进入创作页面，网易考拉设计了包括美化、调速、增加背景音乐等功能。与传统的图文荐物模式相比，短视频拥有使用场景更真实、展现需求痛点更准确等特点。大材研究认为，短视频大潮下，我们厂商必须想办法用好。（中国青年网）

7、利润总额同比增长23.88%！这是一季度规模以上建筑卫生陶瓷企业的成绩

2019年1季度，规模以上建筑卫生陶瓷工业主营业务收入811.25亿元，同比增长9.5%。利润总额累计45.88亿元，同比增长23.88%。建筑陶瓷行业亏损额降低12.8%，卫生陶瓷行业亏损额降低18.8%，出现回暖迹象。建筑陶瓷产量方面，广东保持不变，，福建、四川、广西、云南、贵州均有增长。卫生陶瓷的主产区河北、福建、湖南、四川等产量均有增长。（中国建材报）

8、天燕看展：回味2019上海厨卫展的9个记忆点

（1）科勒的饥渴营销玩得很好，展位区域细分，进馆要排队。（2）松下请来林志玲，人气超爆，并透明化展示各种技术。（3）HCG和成5mm超薄水路工艺+多彩PVD黑科技。（4）吉博力把过滤系统、水电系统、温控系统等等通通都隐藏到墙体。（5）100多岁的唯宝，展出的产品夸张大胆的撞色配搭。（6）全能品牌九牧，涉足衣柜、橱柜、阳台柜、浴室、空气清新机、净衣机等全套产品。（7）主打“智造新国货”的恒洁，故宫宫廷元素。（8）东鹏整装卫浴，大师空间+水墨画展。（9）欧路莎，几大空间套装色彩秀。（中洁网）

厂商谋略

1、欧普推光之魔法屋，推健康光

六一儿童节期间，欧普照明入驻上海的“金融宝贝欢乐趴”，摆了一个“光之魔法屋”，安排了魔法师给孩子们表演魔术，并且在宝贝趴的舞台上，主持人给孩子们带来了健康光的知识。在光之体验屋里，孩子们可以海洋球里玩耍，同时还有其它跟光有关的小游戏。欧普和浙江大学合作开发了4000K专注色和3000K放松色，无可视频闪、无蓝光危害、防眩光，能缓解孩子们的视觉疲劳，还能轻松达到提高学习效率和专注力的效果。 （欧普照明）

2、海尔在赤峰开出智慧家居体验馆开业

6月1日，赤峰市海尔智慧家居体验馆正式落成，由海尔智慧家居联手内蒙古新中和智能共同打造，占地面积约230平方米，为顾客展示智能灯光窗帘控制、智能安防报警、视频监控、智能家电远程控制、智能背景音乐、无线网络覆盖、智能家庭影院、智能门禁可视对讲及智能门锁控制等多项智能控制系统，馆内布局真实的智慧生活场景，可满足用户全场景体验需求。（家居热线）

3、科勒联手曼联，发布三冠王典藏版

前段时间，曼联获得三冠王20周年之际，科勒以“传奇归来 共铸新冠”为主题，在上海体验中心发布三冠王典藏版产品，科勒总裁大卫-科勒、传奇球星安迪·科尔等出席。现场推出科勒三冠王20周年典藏版产品，包括托马斯-莱特手工制作的台盆、柏诗龙头等；更有1998/99赛季曼联获得的欧冠、英超和足总杯三大奖杯集体亮相。首套产品售价99万元，买家能在未来三年中参加一次“曼联年度球员盛典”，用于支持中国青少年足球运动。（科勒）

4、客来福“红海行动”召开第三季誓师大会

客来福6月启动大会暨“红海行动”第三季誓师大会盛大召开，现场同时发布了客来福营销管理系统，主要解决客来福前端门店管理，包括引流管理、潜客管理、预约管理、测量管理、出图报价、配送管理、经销商收货、安装管理、晒单评价等；并进行了设计培训，客来福智能设计软件可以快速出设计方案，一键生成图纸和报价。（客来福）

5、美的置业联手欧瑞博，将免费打造10000个全宅智能家居地产样板间

由红星美凯龙、欧瑞博、美的置业联合主办的智家创新生态战略合作发布会在上海红星美凯龙真北店举行，主题为“以创新智未来”。美的置业旗下美家智能科技有限公司将与欧瑞博联手，免费打造10000个全宅智能家居地产样板间，推动全宅智能渠道的拓展与下沉，完善用户服务体系；计划在数百个美的置业社区融合欧瑞博的智能家居产品。（财经网）

6、出口、经销商、设计师，博德三辆渠道马车齐发力

博德瓷砖公共关系知识产权部部长曾星亮：目前博德的主要渠道包括设计师、经销商和出口。每年博德都组织国内百余名设计师出国留学，其次，国内经销商重点在高消费场所开设专卖店，而非传统建材市场；还有在出口方面，连续八年行业排名第一。这三大渠道中，出口和设计师渠道表现突出。（网易家居）

7、志邦家居发力全屋定制

从志邦获悉，正式系统集成、产品智能化入手，走向全屋定制时代。在第24届中国国际厨房、卫浴设施展览上，志邦家居展示了塞尚、曼哈顿、摩登全屋系列，赋能平台“设计谷”也在现场展出，同时在系统集成、产品智能化方面都颇有亮点。并表示初步形成“厨衣木成”全屋定制产品雏形，通过拓展配套家居产品品类，重点聚焦客厅、餐厅、卧室等空间，形成全屋大家居产品，强化一站式购齐的服务模式。（经济日报）

8、圣德保借助儿童滑步车邀请赛聚客

「健康小骑士 守护森态家」圣德保陶瓷来宾专卖店开业暨儿童滑步车邀请赛来宾站举行，广受业主热烈追捧与喜爱，取得圆满成功。圣德保希望通过开展儿童滑步车比赛等系列活动，持续深化品牌转型升级，提升品牌影响力，拉动终端业绩增长，同时以高参与度的活动体验向人们倡导绿色健康的生活态度。（圣德保）

经营支招

主流买家将达4亿，门店却门可罗雀？注意这三件事

麦肯锡分析师预计，到2020年，中国将有近4亿家庭，成为收入在1.6万到3.4万美元之间的“主流消费者”。但还是有很多人叫苦，客流量锐减，生意差，一般是三个问题没解决好：（1）以前的营销方式不管用了，引流渠道过于单一，习惯于等客上门，必须重建优势获客渠道。（2）没有用好微信群、公众号、朋友圈、BBS、抖音、今日头条等互联网工具，丧失了非常重要的零售引流渠道。（3）在本地老客户当中，没有口碑，没有老带新、没有推荐。（大材研究）