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家居电商新思维强势入红海 火力全开继续理性备战双十二

无论是过去的2013年，还是今年，“双十一”依旧是个疯狂的节日，不再是原始意义上的“光棍节”，而是中国网民、中国商家其参与的“全民疯狂购物节”。在2014年11月12日零点零，阿里巴巴公司公布了今年双十一的交易额战绩突破了571亿元人民币，该数据比去年双十一的总交易额350亿元人民币增长近一倍。在披露的该十一数据分析中，家居行业的交易额也占有一席重要地位。由此可见，属于后起的家居电商行业也已投入到这场疯狂购物红海中来，参与势头极其强劲。

双十一余温未散尽，家居电商们已然从其斩获佳绩并从中认真汲取经验，以更成熟的互联网思维积极备战即将来临的双十二活动。记者就此对家装电商领导企业——一号家居网进行了采访。

家居电商首试水全民大促销  初战大捷继续看好双十二

一号家居网负责人对于家居电商触网全民皆疯狂的“双11”、“双12”认为：对于成熟的其他领域的电商企业来讲是场期待已久的销售盛宴，而对才由传统经营模式转型进入家居O2O模式的家居行业来讲，双十一这样的全民促销大型优惠活动即是机遇更是挑战。

该负责人介绍说，一号家居网在此前也斥巨资举办了“疯狂脱光48小时——全场疯狂5折+2亿红包大轰炸”的主题活动参与了双十一，却是以首次试水和观望的心态。然而，活动结束后经数据分析对比发现，双十一促销成绩十分突出，这也才坚挺了一号家居网将积极参与接下来的“双12”活动。

电商狂欢降温OR升温 家居电商新思维更新游戏规则

方兴未艾的双十一促销带来的骄人战绩和市场前景虽被各电商企业和国内媒体们津津乐道并持乐观态度，但是一号家居网负责人认为，这种全民促销活动会带来十分可观的销售业绩，但也应该居安思危，尝试着考虑如何在已有的电商思维中融入和再创互联网新思维，才能让即将来袭的“双12”和2015年的“双11” 能够继续持稳甚至更升温，而不是固步自封仅仅一味地复制双十一营销思维让今年的“双11”成为降温拐点。

在近两年，随着许多各行业的电商巨头齐齐加入双十一之战，使这场全民促销竞争之激烈异常。过去双十一活动，作为国内家装行业领导品牌的一号家居网亦参与其中，为这场疯狂大促注入了新鲜血液，用自己的互联网网络营销模式和互联网新思维更新着大促的游戏规则。在一定意义上来讲，这或许会使双十一和双十二这两个“人造促销节”的生命力继续勃发。

一号家居打通产业链任督二脉  集中优势探索行业电商新格局

家居电商起步时间较晚，真正适合家居电商的营销模式仍旧在不断地边发展边摸索。究其成因：首先，在互联网大背景下，家居产品不同于其他行业标准化产品特性，需要线下实际体验；其次，家装产业链涉及环节繁多，如何将该产业链上的装修专业信息、装修公司、设计师、家居建材商、施工队、监理、售后服务等集中整合形成和提供整体化的家装营销和装修服务需要强大的团队实力、经济实力和技术力量；其三，强有力的互联网技术支持。

近期，已积极预热备战双十二活动的一号家居网早已突破了上述两个难题，打通了家装产业链中的现有难题。率先实现转型家居电商O2O模式的一号家居网，是南京面对面装饰集团升级后的家装综合平台，拥有30家实体分店；在重点城市同时配备有5个大型家居展厅和35个家具体验馆；此外，一号家居网依托其强大的线下实体分公司、大型展厅和体验中心，结合自身强大的互联网技术实力，实现了线上线下所有营销体系的重组和整合，提供在线的“装修前、中、后全程式”服务模式，从而开创了“线上服务+线上营销+线下服务”、“线上聚合营销互动传播、线下实现深度营销”有效融合的家装营销新思路。

据悉，在即将开始的双十二大促活动中，一号家居将凭借其完整的家装产业链优势举办“家居疯抢节”主题活动，将集中发力“装修费用、家具、家电、家饰、建材及售后服务”各个装修环节齐齐参与双十二“疯狂被抢”；同时，其强大的互联网服务和宣传平台——PC端和移动端也已启动、蓄势待发。

一号家居网深度打通家装产业链的营销服务模式，相信将会为双十二这片“疯狂”的红海注入新活力，并为电商如何理性“疯狂”带来思考意义。

企业名片：一号家居网（ http://t.yihaojiaju.cn/22903）——10年专业家装，中国在线家装领导者。以城市地域为核心集家装、设计、建材、家居等一系列产品和服务的O2O网络领先平台，在全国共开设有5个大型展厅，35个体验馆，覆盖全国30个主要城市，真正让大众体验到了家装电子商务的方便和快捷，是中国在线家装行业极具影响力的电子商务平台。