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商业建筑的营业厅装饰装修设计原理

内容提示:导读:营业厅是商业建筑中的核心与主体空间,是顾客进行购物活动、对商店留下环境整体印象的主要场所。在建筑设计时应根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准,以及地区经济状况和环境等因素。

营业厅是商业建筑中的核心与主体空间,是顾客进行购物活动、对商店留下环境整体印象的主要场所。在建筑设计时应根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准,以及地区经济状况和环境等因素,确定营业厅的面积、层高、柱网布置、主要出人口位置,以及楼梯、电梯、自动扶梯等垂直交通的位置。


(1)设计要求


营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列,有利于商品的促销,为营业员的销售服务带来方便,最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以及地区环境等因素,来确定室内设计总体风格和格调。


营业厅的室内设计总体上应突出商品,激发购物欲望,即商品是“主角”,室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品,从某种意义上讲,营业厅的室内环境应是商品的“背景”。

营业厅的照明,在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品、激发购物欲望这一主题来考虑,良好的空调,特别是通风换气,对改善营业厅的环境极为重要。


营业厅内应使顾客通行顺畅,营业员服务方便,防火分区明确,通道、出人口通畅,


并均应符合安全疏散的规范要求


(2)经营方式与柜面布置

营业厅的柜面布置,即售货柜台、展示货架等的布置,是由商店销售商品的特点和经营方式所决定的,商店经营方式通常有:


①闭架:适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品,如首饰、药品等


②开架:适宜销售挑选性强,除视觉审视外,尚对商品质地有手感要求的商品


如:服装、鞋帽等。由于商品与顾客的近距离直接接触,通常会有利于促销。因此近年来,许多商店在经营中常采用开架方式,自选商场商品全部为开架


④洽谈:某些高层次的商店,由于商品性能特点或氛围的需要,顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询,采用可就座洽谈的营销方式,体现高雅、和谐的氛围,如销售家具、电脑、高级工艺品、首饰等

除小型或专业商店外,营业厅内根据经营商品的特点,通常采用组合上述几种不同经营方式的布置。售货柜台与陈列货架是销售现场的主要设施,柜台供营业员销售时陈列、展示、计量、包装商品及开票等活动所用,柜台同时又是顾客看样品和审视挑选的场所;货架主要供陈列和小量储存商品所图用,货架通常靠墙或相背而立,或根据平面布局予以组合。这些设施的尺度以及它们之间间距的确定,都取决于顾客和营业员的人体尺度、动作域、视觉的有效高度以及营业员和顾客之间的最佳距离,销售现场设施除柜台、货架之外,还有收款台、新款商品陈列展示台、问讯、兑币等服务性柜台等。在同一商店营业厅中的各项设施的用色、用材、造型格调也应有整体的设计柜台与货架的几种基本布置方式,即靠墙布置、岛式布置、斜向布置及综合布置等。


柜面布置应使顾客流线畅通,便于浏览、选购商品,柜台和货架的设置使营业员操作服务时方便省力,并能充分发挥柜、架等设施的利用率。


商店根据自身的经营性质和规模,常把不同类别的商品分成若干柜组,如百货商店中的化妆品、文化用品、家用电器、:食品、服装、鞋帽、五金交电等等商品柜组在营业厅中的具体位置,需要综合考虑商店的经营特色、商品的挑选性和视觉感受效果、商品的体积与重量,以及季节性等多种因素。例如许多商店常把化妆品柜布置于近人口处,以取得良好的铺面视觉效果,把顾客经常浏览、易于随机激发购买欲的一些商品置于底层,而把有目的购置的商品柜组置于楼层,较重和体积较大的商品常置于地下室商场


现代商业建筑的营业厅,通常把柜、架、展示台及一切商品陈列、陈设用品统称为“道具”。商店的营业厅以道具的有序排列、道具造型、色彩的创意设计来烘托和营造购物环境,引导顾客购物消费。


以上是迪瑞装饰为您介绍的商业建筑的营业厅装饰装修设计原理,希望对您有所帮助。


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