最好的特效就是让你信以为真，宜家从2006年的一把松木椅子开始，就开始用电脑合成图片。2014年的最新统计，他们使用CG的比例已经高达75%。
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《宜家家居手册》是一本从1951年起每年一期的年刊，内容是宜家新款家居以及搭配灵感，每年印刷量高达1亿本。
▲ 宜家目录的第一件假家具，Bertil松木椅。这是2005年，三个在宜家实习的计算机图形学专业学生用一年时间完成的硕士论文。他们的任务是不用相机，为宜家的一件产品绘制出图像。
那些墙壁，橱窗，甚至厨房抽屉里的碗，这才是真相：
▲ 宜家3D团队在电脑上设计出的厨房场景。
在使用3D设计之前，宜家一直依靠它在阿姆霍特的图片工作室来制作产品目录册。
▲ 1951年的产品目录。
这件工作室占地8000多平米，差不多是一家宜家商场面积的1/3。
▲ 1952年的产品目录。
工作室得先在工作室里搭出所有的房间布置，无论是厨房、客厅还是门廊。拍完再换下一个布景。
▲ 1956年开始，宜家目录才变成彩色的。
以下都是当年工作室用这种手工业方式生产出的摄影作品。
▲ 1964年的目录封面。
▲ 1966年的目录封面。
▲ 1969年的目录封面。
▲ 1974年的目录封面。
花两个礼拜搭一间厨房，拍张照片，再花一个礼拜拆掉，以便为拍卧室腾出空间。
于是2005年开始，阿姆霍特工作室的同一幢楼里，他们开始3D尝试，之后，3D模型在产品目录中的比重一直在上升，目前是75%。
▲ 这是今日的 Strandmon椅子。在当年的宜家目录里，它被称为MK chair。
▲ 这把椅子也出现在1951年的宜家目录里。这是封面。
▲ 咖啡桌L VBACKEN咖啡桌。
▲ 当年的咖啡桌。这个树叶形的咖啡桌拉开了宜家包装革命的序幕。1956年，桌子首次采用平板包装设计。
▲ Esbjerg椅子。
▲ 1950年代位于阿姆霍特的样板间。经典的丹麦设计Eken set 布艺扶手椅。最早出现在1957年的目录里。
下次翻看宜家手册的时候，可以猜猜哪张真，哪张假。大概率事件是，如果你觉得某个房间有点一般，那有可能是真的。
▲ 这把椅子就是假的。
▲ 这沙发也是假的。
▲ 这厨房里盛菜的盒子，也是假的。
▲ 毕竟还有25%的图片是真的，比如这张。
▲ 这也是假的。连垃圾桶的垃圾看起来都比较美有没有。
▲ 也是假的。碟子反射到橱柜上的白光都模拟到了。
▲ 不得不承认的是，假的就是要美一些。
现在你知道为什么同样一件图册里的宜家家具，搬回你自己家后就总是会显得逊色很多了吧？至少现在你可以欣慰这不全是你的原因了。
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