北京金田伟业装饰

    现代商业空间的展示设计，特别是卖场，如专卖店设计、商场设计等，包含着综合性极强的现代社会学原理。从商业空间造型设计、声光点系统设计，再到消费心理学、人机工程学等一系列要素。

    现代商业空间的展示设计也是现代化城市的主要景观构成，商场、专卖店、超市，甚至酒店、酒吧、美容场馆无所不包含。它们不但实现了人类的各种消费需求，同时以各种设计手段、科学技术的实现最终了组成适应人们感官的特定商业空间。今天我们要讲的是如何把握现代商业空间展示设计的要素，并以此为基础做出有品味、有格调、能为客户创造经济效益的专卖店设计作品。

    商业空间展示设计要素之一：把握“真实”

    设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，这是现代商业展示设计十分关键的问题。强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

    商业空间展示设计要素之二：把握“时代”

    从本质上讲，商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物，体现着历史的演进和人类社会的进步。作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。

    现代商业展示设计就 是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应， 来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。

    商业空间展示设计要素之三：把握“直觉审美”

    人们对商业展示物的第一印象是在极短的时间内完成的。因此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的一对最主要矛盾。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

    商业空间展示设计要素之四：把握“展示辅助设施”

    在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架，衣架等，这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用根据展示的实际需要，专门设计制作。

    商业空间展示设计要素之五：把握“设计的基本原则”

    展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。所以，除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

    展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

    商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。