家居市场下半年保持上升态势

    “2009年上半年市场比较冷，可是从五一开始就有了明显的回暖态势”，北京市场协会家居分会秘书长刘晨在接受记者采访时表示，2009年5月份以后，家居市场就恢复到以往的常态，充分说明了我们国家自身的涵养能力，以及消费能力使我们的市场回暖，市场的未来潜力可见一斑。

    市场的良好预期不仅从协会那里得到了肯定，家居行业的一线企业也同样对市场回暖表现给予了正面回应。据TOTO全国市场总监马小刚透露，TOTO对2009年的销售趋势还是比较满意的，从上半年的销售业绩来看，TOTO已经达到了销售的计划目标。马小刚认为，随着下半年金九银十的到来，良好的综合表现是比较有把握的。

    当然，也有家居企业对2009年的整体情况表现冷静的态度。美巢集团董事长张经甫认为，社会整体购买力的提升有赖于整个实体经济的全面复苏，目前整体的实体经济并没有出现完全复苏状，客观的说法是一种企稳回升。据张经甫分析，目前家居市场应该还处于一个低水平的回升的状态，可以寄希望于2010年。

理性消费趋势明显 品牌集中度提高

    “消费者更加理性，是2009年家居市场的重要体现之一”，居然之家运营总监张志良在接受记者采访时表示，由于年初卖场销售情况不太理想，家居商家分别有各种各样的促销活动，但我们发现消费者越来越理性。

    除此之外，家居企业的品牌的号召力越来越强，消费者不仅仅满足于实用性，而朝着舒适性、环保性的方向发展。并且，随着生活水平的提高，消费者已经不仅仅满足于基本装修需求，而是正在向软装延伸，特别是在餐厨用品和床上用品也进行了高端消费。

    对于企业销售趋势的具体细节，惠达陶瓷市场总监蔺志杰也做出了详细的阐述。蔺志杰表示，纯零售的市场份额在逐渐增大，尤其是大单跟小单占的比例非常多，而中间层次的比例发展不多。与此同时，消费者在购买产品的时候，对网络的依赖性会越来越强，有很多消费者会通过网络做前期了解，在购买的时候方向更明确。

    对此，美巢集团董事长张经甫认为，人们对品牌的关注度实际上是产品消费品牌集中度的提升，是社会进步的标志，是市场成熟的产物，购买力越强，人们对品牌的关注度越强。所以说消费者对品牌关注的提升，有赖于社会的进步和购买力的不断提升。

竞争持续升温 各显奇招争夺市场份额

    在竞争更加激烈的市场背景之下，家居企业正在寻求适合自己的方法。“目前消费者对节水、环保、绿色的产品是比较重视的”，因此，TOTO全国市场总监马小刚对市场的未来充满了期待。这体现在TOTO把握消费特点，以及对产品研发的重视当中。与此同时，马小刚表示，TOTO也在不断尝试一系列的智能产品推荐，并取得了不错的进展。

    在面对精装修市场的挑战时，居然之家运营总监张志良也提出了自己的想法。“精装房说白了就是二手房，没必要看得特可怕”，张志良认为，二手房肯定要装修，哪怕是新房自住两年以后也要翻修，因此，也就为市场提供了潜在的需求，只要我们去了解消费趋势，就会找到市场的增长点。

    另据惠达陶瓷市场总监蔺志杰透露，惠达陶瓷也正在寻找新的增长点。蔺志杰表示，目前二、三线城市的发展是非常非常迅猛的，明年惠达将战略重点放在二、三线城市，加大市场的开发力度，同时市场的拓展保证企业的增长目标。