搜狐家居特梳理出家装行业2009年重大事件,总结出市场发展的脉络,记录下这一年家装的发展历史。
事件一:元洲并购重庆佳天下
回顾:一直走中高端路线的元洲沉淀了12年之后,2009年10月19日开国内家装同业并购先河,携手重庆佳天下装饰成立元洲集团·佳天下装饰公司、力推低端业务,开始了以智上·名筑、元洲、元洲·佳天下三个高中低业务品牌全力开拓市场的步伐,就此元洲全国商业版图将进一步升级。
上榜理由:无论是大鱼吃小鱼还是蛇吞象的行业并购,都要面临着企业间合并过程中的种种问题,但随着行业的逐步发展,并购成为企业快速成长的有效方式,同时也加速行业洗牌步伐,或将催生行业巨无霸。
事件二:轻舟科技公司成立
回顾:作为家装业首家主打“低碳”的轻舟装饰,为了将轻舟公司或者其他机构的低碳科技更好地市场化运作、增强轻舟从事低碳之路的信心,于2009年12月25日在富国海底世界对外正式宣布轻舟低碳科技公司正式成立。轻舟董事长陈耕笃定地表示:低碳、时尚的家才是人类最理想的家园。
上榜理由:在甲流肆虐、全球变暖的形势下,哥本哈根会议使绿色低碳再次成为人们的聚焦点,一直坚持绿色环保的家装行业更责无旁贷,轻舟装饰力推“低碳”生活方式,成为行业首家的节能环保的科技的先行者,对行业响应政策、健康发展有着重要的推动作用。
事件三:阔达逆市降价
回顾:2009年2月16日,经过成本分析、产品论证、客户需求分析,为形成企业品牌优、价格低、服务好、工程强的四大优势、强化2009年核心竞争能力,阔达公司内部正式下发了调价通知——包括水、木、油、瓦等的所有工程在内的施工报价整体下调,平均降幅若高达12%。
上榜理由:市场疲软的2009年,如何拉动消费、如何提升签单率成为众家装公司共同思考的问题,阔达降价12%,幅度之大震动业内,其他公司也纷纷以不同方式促销,家装市场打折促销降价风潮就此开始,促使家装价格进一步明朗化,虽然有恶性竞争的风险,但这也是行业发展中的必然阶段。
事件四:集体掘金二手房装修市场
回顾:楼市前景不明朗的2009年,二手房有着强劲的表现,其中有单月交易量首度超过新商品房的现象出现,今朝装饰“19800老房换装套餐”呈持续升温之势,实创力推老房套餐为消费者支招,天盛嘉森、东方家园(查看地图)装潢中心、百安居(查看地图)、家德宝、圣点、亚光亚等都在为老房翻新业务摇旗呐喊。楼市下游的家装公司开始集体掘金二手房装修市场,曾经被视为“鸡肋”的二手房业务开始走俏。
上榜理由:经济危机下省城许多家装公司为求生存加大力度发掘潜力市场,在新房成交量下滑严重之际,二手房交易量一路飙升,二手房装修业务成为新的利润增长点,参照美国、日本等发达国家,装修中老房比例都比新房比例高很多的现状,我们看到,老房装修是家装行业发展的趋势之一。
事件五:实创拿下经济适用房样板间装修项目
回顾:2009年中旬,工装出身、一直坚持走套餐路线的实创装饰,经过前期的产品设计、细节研发,一举拿下海淀区苏家坨经济适用房项目的五套样板间的装修项目,成为众竞争者中的赢家。
上榜理由:精装修从提出到目前发展了近10年时间,市场占有率逐渐增长,这给家装公司带来了巨大的机遇和挑战,众家装企业早早就有了专门的精装(工程)事业部,专门与开发商合作,在国家提倡解决低保收入家庭住房难力推经济适用房之际,这块精装修的市场蛋糕也使得家装公司跃跃欲试,精装修将更加深度地影响家居行业。
事件六:博洛尼携手爱格进口板材
回顾:2009年11月6日,科宝博洛尼正式携手德国爱格集团,通过对橱柜板材以及其他产品板材的全面升级,为消费者营造趋零污染的健康环境,科宝博洛尼CEO蔡明强调:“本次板材升级,只加成本费用不赚取利润,相当于为消费者免费升级。”
上榜理由:此次强强联手将环保话题再次推向了风口浪尖,而进口板材以环保著称,作为家装行业领军企业的博洛尼全面引进后必将一定幅度地提升家装行业整体环保性。
事件七:搜狐家居携手爱居者打造B2C
回顾:在网络商城逐渐被人们所认知、喜爱的今天,家居行业的B2C早已不再陌生,2009年8月6日,国内新晋家居行业网络商城“爱居者”与国内最大门户网站搜狐旗下的焦点家居网正式对外宣布达成独家战略合作,共同为消费者搭建起安全、快捷、低价、品质的网上购物平台——搜狐焦点“网络平台”,并于8月4日正式和广大网友见面。
上榜理由:家居建材行业近年来一直在飞速发展,各种新的经营模式也不断涌现。以低价、便捷的家居建材电子商务网站给消费者又增加了新的选择。江南春说过:商业模式的变革远胜于战术的纠缠,本次爱居者携手搜狐家居加大了BC2推广,挑战传统渠道、引领行业新一轮洗牌。
事件八:龙发3D家居超市盛大开业
回顾:2009年6月6日,由龙发装饰集团倾力打造的创新家居模式——龙发3D家居超市正式开业,近万平米、百余间整体功能实景样板间,将主材、家具、饰品、家纺、家电等家居生活配置,按空间模块进行实景样板间展示销售,这是京城进驻的,也是国内首家超市化的家居卖场。
上榜理由:业主一站式消费的需求,为家装行业多元化发展提供了动力,继2008年底业之峰“峰格汇”开门迎客之后,龙发3D家居超市又隆重开业,最近东方家园又推出买家具送装修活动,家装行业捆绑主材销售的多元化发展达到了高潮期,有些家装公司的主材销售额都高于家装本身,这将对传统渠道产生深远影响。