七月初七即“七夕”，是我国传统节日中最具浪漫色彩的节日，被称为是“中国情人节”。而随着人们对各种节日的关注，商家推出的各种活动也开始暗合这种潜在的消费心理。虽然其实并不是所有人都清楚今天是个什么特殊的日子，但一些敏感的商家或者企业会通过各种活动告诉你，今天就是那个甜蜜的消费日。

    宜家在7月底便对外宣布，为配合8月16日七夕，自8月6日至15日将在全国范围内陆续推出10款热卖单品，消费者每天可以享受一款低价产品。“绝色佳人”、“多面手”、“女人味”……宜家将自己的桌子、柜子、椅子等产品赋予各种感性角色，呼应了“七夕”的温馨主题。但北京宜家商场公关部经理马阿诺却表示，这其实是个巧合。

    “一开始我们只是想在8月做一次回馈消费者的活动，策划过程中我们发现这些产品就像日常生活中的朋友和家人一样，而且活动正好在七夕节前，最终便用‘来宜家，我们约会吧’作为活动主题。”

    既然是“约会”，那么在见面前便要保持神秘。因此商场并未一次性公布所有产品的优惠价格，而是每天在网站上公布第二天出场产品的价格，希望给消费者惊喜。记者在网站上看到，在前几日的活动中，原价1699元的格兰纳桌及4把椅子标价799元；埃克佩迪书架原价599，优惠价则是399元。

    相比于宜家的活动，博洛尼则更希望用一种含蓄的方式占有节日市场。这家家装公司在本周六将以“女性主张”为主题组织家装讲座、参观样板间等活动，营销策划中心高级经理傅南枝告诉记者虽然他们并未直接写明这与七夕有关，但主题以及时间安排的确考虑到了这一节日因素。此前，博洛尼的节日营销更多关注的是“洋节”，对此傅南枝说：“节日期间消费者会关注相关信息，因此如果活动内容与之有关自然会吸引更多眼球，实现集中促单，有的主题活动签单率能达到20%。”据了解，随后他们还将推出“男性主张”的相关活动。

    但并非家居行业中的所有领域都对传统节日短期促销感兴趣，记者在南四环的一家家居建材领域卖场中了解到各类品牌在此期间均没有打算推出相应活动。曲美家具总裁赵瑞海对此认为，“外国人重视爱情，中国更看重家庭”，况且家具卖场业的促销旺季仍是在“五一”、“十一”。东方家园副总经理殷玉新则提到，虽然这是节日但并不放假，对消费没什么刺激作用，因此短期促销没什么意义。

    有营销专家表示，与国内企业相比，传统节日无论大小，被“外来者”利用的几率可能更大，因为他们更希望通过与传统的结合让当地消费者感觉“对方很了解自己的需求”。

    “从4年前起，宜家每逢春节便推出当年属相的系列家居产品，很多人家都有宜家猪年的餐垫，虎年的围裙等等。”马阿诺说，他们一方面传递瑞典的文化，一方面也贴近中国人的生活，希望把在设计、价格、产品开发上的优势与中国消费者的需求相结合。