家居建材商品是否涨价是一个颇令家居企业纠结的问题。综合来看,目前针对家居产品涨价论主要有3种不同的声音。
支持者:成本上涨使涨价势在必行
2009年,受全球金融危机影响,多数家居企业通过让利促销维持生存。2010年,经济复苏态势良好,原材料市场需求增加带动了成本上涨,再加上运输、人工等成本提升,家居产品价格上涨的压力越来越大,因此小幅上调产品价格合情合理。
众多企业负责人纷纷表示,涨价是企业缓解成本压力的最好办法,虽然把成本上涨转嫁给消费者会给企业带来一定的销售压力,但是涨价对于企业来说也是一个没有办法的办法,而且企业的良性发展需要有正常的利润,所以涨价是一种必然趋势,至于具体涨多少要看企业承受压力的能力。
观望者:涨与不涨市场说了算
“现在市场还处于观望期,尤其是受楼市新政的影响,家装市场迅速进入销售淡季,目前不是涨价的好时机。价格不是说涨就能涨的,这需要得到市场的认同。涨不涨,涨多少,都是市场说了算。什么时候家居产品涨价了也能卖得好,才是市场对价格的认可。”曹安闽对记者如此表示。
不少商家认为,涨价举动对厂家、经销商的生存境况来说是个挑战,将压力释放到终端销售渠道,多少会显得有些尴尬和无奈。涨价是把双刃剑,必须结合市场情况,否则会导致客户流失。目前受房地产市场调控的影响,未来几个月家具的消费量会缩减,在此情况下更不能贸然把成本转嫁给消费者。作为厂家及经销商,面对涨价预期还是应该考虑到消费者的承受力,先压缩成本,再降低利润。
反对者:涨价难获消费者认可
决定家居产品涨价与否的重要因素还有消费者的态度。针对“您在-->装修过程中,知道家具、建材要涨价吗”这一问题,有60.8%的消费者选择“不知道”;只有39.2%的消费者表示“知道”。
有66.9%的消费者表示,在装修过程中装修公司或原材料涨价会影响装修热情;有16.9%的消费者表示“不会影响”;有16.2%的消费者表示“不好说”。
有56.0%的消费者表示,可以接受家居类产品1%以下的价格涨幅;有27.1%的消费者表示可以接受1%-3%的涨幅;有10.3%的消费者表示可以接受3%-5%的涨幅;只有6.6%的消费者表示可以接受5%-10%的涨幅。
“家装企业涨价更加坚定了大家找装修‘游击队’的决心。凭什么企业要联合起来涨价?难道企业不涨价就经营不下去了吗?绝不相信!”在挑选家具的林先生对记者说道。有的消费者则表示:“好工长以及信誉好的装修队和正规装修公司没啥区别,价格还便宜。”另外,也有消费者认为,涨价是商家放出的烟雾弹。
业内专家表示,产品涨不涨价不能只是企业说了算,如果涨价后消费者不埋单,企业销量减少,那么等于价格没涨。一个健康的行业和企业,不应该借助涨价来推动发展。