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在经过提高市场份额的策略后,瑞典家具零售商宜家公司现已成为英国市场最大的家居用品零售商。 据英国零售咨询公司VerdictResearch分析,宜家公司将其在英国的市场占有份额提高到了6.1%,而该产业其它多数企业则在采取收缩市场份额的策略。 尽管在市场份额上取得了成功,但宜家公司在于今年8月31日结束的这一财年中,在英国及爱尔兰市场的产品总销量仅上升了1.1%,这也反映了英国房地产市场目前面临的困境,以及大件商品交易的下降。 宜家公司英国及爱尔兰分部的总经理MartinHansson说道,“在过去的一年里,宜家公司不得不调整市场策略,以适应不景气的市场环境,但与此同时,我们也取得了不俗的成绩。这要归功于我们尽最大可能地提升了运作效率,将组织管理的重心放在生产车间等基层,并努力开拓新的市场,如南安普敦(Southampton)和都柏林(Dublin)等。而最终的销售成绩也证实了我们的努力卓有成效。” 去年,英国宜家商场的销量要逊色于德国、美国及法国宜家商场的表现,其产品总销量上升了1.4%,至215亿英镑。 宜家公司近期向英国新的宜家商场投资了290万英镑,在2009年7月宜家都柏林商场开业后,宜家公司位于英国的商场总数已达到19家。 Hansson补充道:“在目前仍不稳定的经济背景下,我无法确定地指出宜家的未来,但我们将继续把宜家的消费者与员工放在公司的首要位置,并坚持以低廉的价格向市场提供优质的产品。”
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