高安：盲目乐观导致库存空前危机

    江西高安从今年4月开始就以价格战拉开了全年销售的序幕，恶性竞争埋下了危机的伏笔，本网驻江西记者在8月份曾做过一份详细的统计，截至到8月底，高安和周边地区(限江西省内)停产的生产线达到23条，主要涵盖内墙砖、外墙砖、水晶砖、西式琉璃瓦、抛光砖等产品的生产线。盲目乐观导致产品出现了大面积的积压，高安及周边地区的陶瓷企业有近70%的企业表示无法完成年初制定的全年销售目标，更有90%的企业表示无法完成全年预订的利润目标。进入10月，库存进一步加重，一般来说，陶瓷企业的产品库存周期在30天-45天为正常，45天-60天为需要调整期，而超过60天，厂家便会面临崩盘的危险。据记者统计，目前在高安陶瓷产区，产品库存周期超过60天的企业不下10家，尤为突出的便是内墙砖、外墙砖和西瓦产品。目前不少企业开始选择停产。

    在年初，由于中国陶瓷行业延续了去年的火爆态势，许多企业对全年销量预期极高，不仅制定出了增幅显著的销售目标，甚至纷纷圈地增线扩建扩产。记者粗略估算，2010年江西省的陶瓷生产线比2009年增长了50%以上，新增生产线超过30条。而在江西周围，湖北当阳、蕲春，湖南岳阳等地在去年兴建了20多条生产线，大量的产品优先释放到自己本省的市场，大大削弱了江西陶瓷产品的输出范围。同时严重的同质化现象，导致产品的价格战愈演愈烈。另外，原材料价格的不断攀升也加重了企业成本压力。

    淄博：事故关停后大部分企业未能复产

    淄博的情况比较特殊，本来去年“风景这边独好”，但自今年来，当地政府相继出台产业整治政策，强力打压建陶企业，不幸的是，在8月12日斯丹克陶瓷发生爆炸事故，终于让政府找到了切入点，所有陶企全部停产。到9月下旬，仅有20几家陶瓷企业在通过严格的手续后恢复生产，而剩下的100多家企业一直被迫停产。但自10月来，政府对张店区的陶瓷企业进行限电，目前已全部停产。而淄川杨寨的陶瓷企业目前处于原料涨价和高位库存双重压力，大部分企业表示，将在12月初提前停产。企业老板分析，出现这一情况，不是偶然的，事实上，陶瓷企业库存积压问题早就摆在了桌面。今年来，淄博周边新兴建陶产业基地不断出现：河北高邑、河南内黄、鹤壁、辽宁建平、山西阳泉等地区的建筑陶瓷行业都已形成了一定的规模，这对同样以走量和低价运营的山东陶瓷企业来说是必然的。

    法库：销售艰难企业全部停产　　

    与高安相似，辽宁的法库情况大体相同，原材料价格巨幅上涨、销售滞后不畅、企业库存严重……11月5日已停产90%，11月中旬将全部停产，比以往提前一个月。

    记者从法库几家主要陶瓷企业了解到的情况大体相同，现在法库的陶瓷原料、煤炭、釉料等价格都在全面上涨，法库有的陶瓷企业在10月份开始已经停产。企业人士介绍，在今年国庆节的时候，硅酸锆一吨的价格在1.3万元左右，现在已经涨到了1.7万元左右，甚至有时还没有货源，同时当地企业销售情况也不理想，有的企业每天销售仅有几千片产品，最多也就是1万多。而在煤炭价格方面，天强陶瓷有限公司总经理于吉亭告诉记者，在9月份时，一吨煤炭价格850元，现在已经涨到了1100元，以内墙砖企业为例，一条生产线日产1万平方米，需要煤炭50吨，一家陶瓷企业1个月仅煤炭一项就增加成本30万元。

    关于企业提前停产，于吉亭还分析，目前法库陶瓷企业库存太大，恶性竞争太激烈，法库内墙砖企业一天总产量在50万平方米左右，却仍旧进行恶劣的竞争，产品质量、价格参差不齐，300#450的内墙砖有的1.6元/片，有的3元/片。在于吉亭看来，法库建陶企业提前停产还有大环境的因素。于吉亭说，国家对房地产政策持续调控，让更多百姓持观望态度，而并不像媒体宣传的那样“热”。全国建陶产区遍地开花，致使目前产能过大、过剩，法库产区必然受到影响。

    法库一家企业主要负责人认为，目前法库整个产区销售情况不理想，恶性竞争特别是价格战对销售影响最大，尤其是今年5月份以来淄博产区的价格战很快影响到法库产区，恶劣的价格战分散了代理商，代理商心里没有底而不敢存货。该人士说，抛光砖企业将于11月5日停产90%，15日左右将全部停产，普遍停产情况在往年12月初才出现，如今比往年提前了1个月的时间。

    夹江：陶瓷生产线约开工50%

    对于四川夹江的陶瓷企业，今年反差实在太大。去年得益于地震灾区的回复重建，夹江的陶瓷企业所有的产品一直供不应求，因此，不少企业乘机扩大产能，大上生产线，而在产品上基本没有多大的差异化。记者从本网驻四川记者站了解到，今年自6月以来，夹江的陶瓷产品便开始积压，目前库存已非常严重，大量中小陶瓷企业已经停产，即使几个大一点的企业，也开始关停部分生产线，已缓解库存压力。需然企业对外说是停产检修，但业内人士都明白只是一个美丽的借口而已。

    记者点评：

    目前的大范围停产，再一次给各产区企业敲响了警钟，市场是无情的，也是公平的，在渠道日益下沉和不断细分的今天，盲目的扩产和生产大量的同质化的产品，积压很难避免。相对来讲，广东的陶瓷企业要好得多，因为在品牌化、市场精细化方面，广东的企业已远远走在前面，而其它产区还处于一哄而上、盲目跟风的水平。同样，在传统产区，当地政府正在着力进行产业结构调整，陶瓷产业首当其冲。而在内地一些欠发达地区，政府为了发展经济又大力招商发展陶瓷产业，这样使陶瓷企业的市场竞争进一步负责化。我们的陶企老板们对市场的分析和把控要好好的下下功夫了。