红星美凯龙为25周年庆典特别制作的全新广告形象——形象代言人大小S展示着“创享家居之美”的风采。

    1986年，一个家居小企业在江苏常州诞生，25年之后的2011年，这家小企业已经在全国开出了76家家居大卖场。它的名字叫红星美凯龙。下个月，红星美凯龙将迎来25周年庆典，一次全新的品牌升级行动正在悄悄地进行着——一场“城市公益森林”活动借助时髦的微博全面展开，为“创享家居之美”这一全新品牌形象注入了丰富的内涵。

    76家店连锁全国

    到2011年5月，红星美凯龙在全国共开出76家店。从无到有、由弱到强，红星美凯龙用25年创造了一个品牌奇迹。

    红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示，倘若把25年看做一个整体，那么红星美凯龙的发展可以分为两个明显的阶段。从1986年至1996年的10年间，从做家具起步，到开出家居大卖场，完成了一个制造商向商业企业的转型；从1996年至2011年的15年间，红星美凯龙不断升级家居卖场，从第一代粗放型摊位制卖场发展到如今现代化、商场化的第八代卖场，成为家居行业的领军品牌。

    如果以1996年为起点计算，25岁的红星美凯龙开始自己的“卖场岁月”其实只有15年。15年开出76家店，以平均每年开出5家店的速度进行扩张，这在整个家居圈堪称鲜见。不过，这样的成绩并未让一心要做“世界家具大王”的车建新感到满足。对于未来目标，他表示，在2020年红星美凯龙将在全国开出200家店。

    启动微博公益活动

    “25周年是新的起点，是红星美凯龙梳理思路、重新开始的转折点，是红星美凯龙品牌塑造的关键点。”历经25年风雨洗礼的车建新“宝刀”未老。

    为展现红星美凯龙的新形象，一场名为“城市公益森林”的活动在全国展开。在5月24日至6月5日期间，红星美凯龙官方微博将发布一个“城市公益森林”的帖子，向公众倡议“少用一次性筷子”、“少用塑料袋”，消费者可以登录微博向好友转发这个帖子，将活动传播开去。红星美凯龙承诺，此帖每转发满100次，就捐献一棵树。参与转发的消费者可以获得包括iPad2等在内的奖品，10名幸运代表还将受邀参加红星美凯龙2012年的植树节活动，共同见证“城市公益森林”活动捐赠树苗的种植。

    在以微博对“城市公益森林”活动进行传播的同时，红星美凯龙还将启动线下活动。5月28日，红星美凯龙各地商场将同时启动“每成交一单，商场为改变家居生活的消费者捐献一棵树”的行动，号召更多的人前来参与。

    创享家居之美

    实际上，“城市公益森林”活动只是红星美凯龙25周年系列活动中的一项。为展现历经25周年打造的崭新形象，红星美凯龙提出了“创享家居之美”的全新品牌传播语，折射出红星美凯龙谋求合作、共赢的品牌理念。

    如果说红星美凯龙曾用“家居生活向美丽说YES”的品牌语强调产品的美丽时尚、以“家居生活更美好”强调购物的舒适惬意的话，那么“创享家居之美”则是将经营者与消费者联系在一起，共同创造和享受美好的家居生活。

    红星美凯龙以“创享家居之美”为全新品牌传播口号，旨在传达这样一个主旨：携手行业内众多有着相同理念和追求的优秀品牌，达到“合力共赢”。