昨日，蒙娜丽莎陶瓷集团专门召开新闻发布会，董事张旗康坦言，陶瓷薄板创新耗费了该公司1亿多元的资金投入和巨大精力，企业创新酸苦自知，“行业应真正相互重视知识产权。”

始于2010年的宣传剽窃

蒙娜丽莎公司负责人透露，两个品牌之间的纠纷最早始于2010年。当时率先在国内投产薄板的蒙娜丽莎并没想到，这家名叫“BO BO陶瓷薄板”的企业会逼得其改变知识产权低调维权的风格。

从2010年开始，B O B O陶瓷官方网站上出现了大量宣传、介绍BO BO陶瓷产品及应用的文章。蒙娜丽莎集团企划部员工杨晓林写的一篇《陶瓷薄板实现世界性技术突破》的文章也出现在BO BO陶瓷的宣传网站上，只是文中的“广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司”(公司于2011年5月更名为“广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司”)变成了“广东BOBO陶瓷有限公司”。简单的“复制”加“粘贴”过程中，连文中提到的蒙娜丽莎集团员工的姓名都没有更改与删除。

与此同时，优酷、56视频等知名视频网站上频频出现介绍B O B O陶瓷薄板的视频，宣称“B O B O陶瓷薄板是一个伟大的陶瓷科技创新公司。”可这些视频中介绍的陶瓷薄板生产线、生产设备、工艺流程的镜头竟然同蒙娜丽莎集团的视频一模一样，“甚至蒙娜丽莎集团生产技术副总裁、总工程师、研发中心总经理等工作人员的工作场景也进入了B O B O陶瓷的宣传视频当中”，张旗康愤愤地说。

而从2011年开始，B O B O陶瓷在《陶城报》等诸多媒体上通过与蒙娜丽莎对比式的宣传，凸显自身特色。

蒙娜丽莎而后正式发律师函给B O B O，希望对方注意宣传行为，不要赤裸裸剽窃。然而，“BO BO陶瓷反而在《陶城报》D等媒体上以各种公开或隐蔽的方式诽谤蒙娜丽莎”蒙娜丽莎总裁办公室主任周亚超说，2011年8月25日，蒙娜丽莎公司正式向佛山市中级人民法院起诉B O B O陶瓷背后的运营公司“佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市赢诚贸易有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司”虚假宣传及不正当竞争。

三级法院作侵权判决

接下来长达一年九个月的多次庭审中，三家被告公司极力否认侵权，但包括省高级人民法院在内的三级法院，陆续给出判决。

佛山市中级人民法院、禅城区人民法院分别于2012年9月17日、2012年3月21日做出判决，深圳市嘉俊建材有限公司侵犯蒙娜丽莎视频著作权、文章著作权。省高级人民法院2013年3月27日二审判定被告高杰盛公司、深圳市嘉俊建材有限公司虚假宣传、损害商誉;高杰盛公司需向蒙娜丽莎公司赔偿损失18万元;嘉俊公司需向蒙娜丽莎公司赔偿损失20万元。同时高杰盛公司、嘉俊公司要就其不正当竞争行为在《陶城报》上刊登致歉声明。

“到目前为止，深圳嘉俊建材公司还有部分赔偿没有到账。这些赔偿与蒙娜丽莎的整个诉讼成本相比九牛一毛，但是我们更看重的是侵权对经营的损害，如果放任，这个损失无法估量。”周亚超说。

B O B O：将严格管理避免再发

面对判决，BO BO陶瓷薄板中国运营中心总经理唐硕度对南都记者表示，希望媒体仔细看到判决书后再作客观叙述，特别是有关侵权主体(三家被告公司)之间的关系不要作过多猜想，“同时我们也会加强对经销商和宣传方面的严格管理，避免类似事件再发生。”

为何争薄板?

建筑陶瓷薄板是一种由黏土和其他无机非金属材料压制成型，经1200℃高温煅烧等生产工艺制成的板状陶瓷制品。厚度只有普通砖的1/3，而又能达到强度要求，可节约原料75%，降低能耗约84%以上，属于新型环保类建筑装饰材料。

国内陶瓷薄板国家标准的起草者、华南理工大学教授陈帆昨日透露了蒙娜丽莎薄板从研发到推广的过程，“当时陶瓷机械制造商科达机电立了薄板项目，最开始邀东鹏参加，但东鹏说不做，蒙娜丽莎带着泥粉去试验成功了。”蒙娜丽莎董事张旗康表示，蒙娜丽莎从2006年开始，光前期研发试产阶段就投资了1亿资金，后期的国家标准制定、国际标准制定前后花了上千万元。但当薄板市场渐趋成熟时，各大企业均抛出薄板概念产品，争夺市场。

“竞争我们不怕，最怕恶意侵权。”张旗康说，目前蒙娜丽莎已经成为国际多个标准委员会邀请的对象，陶瓷薄板的国际标准可能在明年出炉，薄板成为中国陶瓷行业极少数能参与到国际标准制定的产品。