“互联网+”早已影响家装业

3月5日，李克强曾在政府工作报告中提出，国家要制定“互联网+”行动计划。“互联网+”是什么？有专业人士表示，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

2014年，热钱迅速涌入家装行业，因此也被行业内视为“家装电商元年”。而在2015年，热钱涌入的热情并未降低，今年也可能因为资本的进入，成为家装电商竞争最“血腥”的一年。

热钱进入家装行业，会不会改变原有的市场格局？原本在线下，家装公司之间的竞争就已经十分惨烈，现在又突然“涌入”这么多互联网家装平台，单纯的线下竞争会不会逐渐演变成，线下之间、线上和线下之间、线上之间的混战？家装市场格局的改变还很难说，但至少有一点可以看到，新一轮的装修价格大战似乎正在向我们走来。

互联网家装企业融资不停

早在2014年7月，互联网家装极客美家获得了盘古创富数千万人民币A轮融资。同年，装修平台土拨鼠获得来自君润资本的5000万人民币融资。2014年底，致力于打造全国最大移动装修O2O平台的“美家帮APP”宣布，已获A轮投资。今年2月2日，爱空间正式对外宣布获得了6000万元的A轮融资，雷军旗下的顺为资本领投。

近日，国内家装电商平台齐家网正式宣布获得总额1.6亿美元的D轮融资，投资方暂未透露。而就在3月12日，土巴兔宣布完成C轮融资，58同城3400万美元战略入股，互联网大佬姚劲波的介入，让家装电商热潮持续升温。

家装电商掀起价格战

在纷杂的互联网家装模式中，爱空间以“从毛坯房到精装房20天、699元/平米”的产品开启了家装电商的价格战，并傍着雷军的光环引发了全行业的关注。

此前，海尔百变加也推出过599元/平米的价格，但因为有满10户的附加条件以及工期正常，并未像爱空间那样引起轰动。

同样，在爱空间发布699元/平米的价格后，“传统家装公司”圣点装饰随后推出698元/平米的价格；而以互联网平台为主的美家帮也在南方推出了777元/平米的价格，与爱空间如出一辙的是，目前都采取限量抢单的形式。美家帮目前每月只开放30户，爱空间目前每月限量50户。

日前，轻舟幸福亿家发起了名为“PK盛典”的活动，剑指爱空间。本次活动推出了666元/平米（100平米以上部分只收511元/平米）的整装包；同时，针对爱空间推出的119元/平米、8天工期的老房拆除，轻舟幸福亿家更是推出了7天完工、79元/平米的老房拆除项目。

而博洛尼装饰更是开始了颠覆性的“自宫”。从开启博洛尼全屋定制O2O后，又在家装板块推出“彻底放弃施工利润”的行动，将施工产生的30%的利润全部让给消费者，转而从产品上盈利。

对于爱空间20天的工期，轻舟集团·幸福亿家装饰总经理郜亮说：“工期实质是爱空间的营销手段，如果拼工期，同等限定条件下，我们能做到19天完工，但并没有什么意义，这不是消费者的痛点，家装工程最终还是要看质量。我们发起的PK活动，主要是想让消费者在更公平公开的语境下，更加自主地选择，我们对自己的产品和实力有足够的信心。”

寻找线上线下新结合点

目前的互联网家装市场，还没有形成一家独大。笼统地讲，家装电商主要分为四大类型。一种是以天猫家装平台为主要依托的家装企业，如轻舟幸福亿家、家装E站、实创、爱空间，都是天猫家装的核心商家，主推标准化产品；第二种是主要依托自建平台做电商，如海尔有住网；第三种是第三方“中介”平台，如齐家网、土拨鼠、土巴兔都属于这个类型，业务涵盖装修和主材团购等，本质还是中介属性；第四种是垂直类家装电商平台，如极客美家等网站。

这四种类型并不严格界定，有时相互融合。如轻舟幸福亿家既以天猫家装为依托，同时通过与极客美家的合作，也在打造自身的电商平台体系，但无论哪种模式类型，业内人士一致认为，线上线下的结合是必经之路。

其中，在齐家网刚刚获得的融资中，对于D轮融资的用途，齐家网CEO邓华金表示，其中一部分将用于继续推进O2O百城战略的落地，目前公司在全国开设了50家线下体验店，预期在2015年这一数字将达到100家。

由此看来，无论何种类型的家装电商，都在进行线上线下融合之路。有的从线上到线下，如齐家网，开始加重实体落地；有的则采用线上、线下经济体结合的方式，如天猫与轻舟幸福亿家举办的天猫家装狂欢节、天猫与实创装饰举办的天猫家装博览会，都凸显了线上线下结合的急迫。