而除了传统家装向家装O2O转型以外，互联网大佬也向家装领域进军。最近的案例是，美团-大众点评(下称“美大”)正式成立家装事业部，加入互联网家装的诸侯纷争。

至此，已有大大小小数百家企业聚集在家装O2O领域攻城略地。有业内人士称，三年内或将形成行业巨头。

企业纷纷攻城略地

传统的家装市场存在着不少问题，比如准入门槛低造成的鱼龙混杂，缺乏权威的企业评价标准，恶性的市场竞争等。这些问题为新的家装企业提供了机会。

近两年新兴的互联网家装平台和新概念不断涌现，把家装O2O市场推向高潮。家装业的互联网化迅速迎来了资本的青睐。2015年4月，齐家网与土巴兔相继宣布大额融资。8月，同样提供全套服务打包的“美家帮”宣布了一年内的第四笔融资，公司称其估值已过10亿元人民币。不过12月，爱空间又宣布了1.35亿元B轮融资。

大众点评家装事业部负责人黄海辉表示，美团-大众点评拥有近6亿用户和2亿活跃买家，成立家装事业部后，将深耕家装行业，深入到信息决策、交易和服务的闭环。

根据中国室内装饰协会发布的数据，2014年家装行业总产值约1.5万亿元，这一数据在最近两年都保持了10%左右的增速。同时用户通过网络获取信息的趋势愈加明显，2014年，家装行业日均搜索指数达到260万，环比增长14.4%。

2015年被称作家装O2O的元年。目前家装行业已初步形成了垂直型、平台型两种类型的企业。垂直型以小米爱空间、家装e站、靓家居等为代表，自己组织施工，平台型以土巴兔、装修快车网、齐家网为代表，以促成交易为主。

这两种模式各有优劣。垂直模式的好处是有足够的掌控力，为了保证工期、价位、品质等而采用套餐化，将程序标准化，甚至包括材料与设计风格，这种单调的装修风格多少背离了用户个性化需求。另外随着客户的增多，管理难度将越来越大。

据不完全统计，目前国内的互联网家装平台多达200家。随着资本的强势进入，市场竞争也开始白热化。2015年初，雷军系的“爱空间”推出备受争议的“爆品”模式，以每平方米699元单价和20天工期承诺引发行业热议，但随后就有蘑菇装修的每平方米599元跟进，价格战已经正式打响。

除了价格战以外，各大家居O2O企业还使出浑身解数，比如爱空间打出20天交房的口号，靓家居与海尔近期合作，共同宣布达成智能家居战略合作，联手布局智能家居生态圈。发布会上，双发推出“三年二亿联合补贴”、“U+智能家居套餐”，“智能家居规划师服务”等一系列举措。

是大蛋糕还是硬骨头?

美大宣布进军家装市场的同时，曾宣称传统装修必死的搜房网房天下却带着他的666元每平米套餐宣布退出家装市场。这意味着家装市场看似蛋糕很大，却也不是那么容易切一块分食。

业内人士告诉记者，家装行业不同于其他行业，其服务链条极长，而这个链条中前端的线上营销和引流、体验仅占20%~30%，线下的部分占到70%~80%。一些擅长互联网营销的公司因缺乏家装基因、难有好的线下落地能力，导致快速销声匿迹。因此装修和互联网两种基因缺一不可。

齐家网创始人邓华金认为，装修是一个行业离散度高、线下交付难、交付周期长的产品，交付依赖于人、依赖于本地化。正是由于这些原因，装修行业一直到近两年才迎来互联网的风口。而且尽管风来了，互联网对行业的改造也不太可能一蹴而就。在他看来，家装是个浑身是痛点的行业，互联网并非一剂万能药，颠覆行业也绝非一朝一夕，所以只能耐下性子继续“把硬骨头啃下去”。

社会化营销及O2O领域研究者舍予兄撰文称，爱空间在2015年一年的发展势头非常快，产能方面的压力一直很大，因为订单太多了不好消化，排期都排到了明年，而爱空间提倡的自有工人，即是颠覆行业的新风也是一个限制业务的短板。据说现在为了解决这个问题，爱空间专门和四川大凉山的职业学校合作，直接培训毕业生成为家装的产业工人。

他认为三年内，业内无论是垂直型的互联网装修公司，还是大型的家装O2O平台，“江湖地位”将在2015~2017年这三年逐渐奠定。