创新型消费成新动力

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，上半年消费的一大亮点来自创新型消费引领。一是新产品，如VR、无人机、扫地机器人等不断涌现，且市场份额不断上升。二是新方式，以共享经济为代表，使用人群大规模增长，活跃度也较高。

“中国在共享经济领域的创新层出不穷，中国成为最重要的市场之一。”在线房屋租赁平台爱彼迎中国副总裁安丽表示，共享方式不仅打破了传统旅游服务时空限制，也顺应了消费者的需求。近年来在中国的注册用户和房源数量都保持着高速增长，用户除了覆盖一二线城市，还包括很多省级非省会城市，分布在中国450个地市。

与此同时，消费升级是另一大亮点。统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额172369亿元，同比增长10.4%，增速比一季度加快0.4个百分点，比上年同期加快0.1个百分点。消费升级类商品销售增长较快，文化办公用品增长11.8%，体育娱乐用品增长17.1%，家具增长13.4%，建筑及装修材料增长13.9%。

“新零售”有望成主流业态

另外，上半年，全国网上零售额31073亿元，同比增长33.4%，比一季度加快1.3个百分点。其中，实物商品网上零售额23747亿元，增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为13.8%，同比提高2.2个百分点。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，由于消费升级的趋势，“新零售”不断发展，深度融合线上线下，有望成为未来主流的零售业态。商业模式决定零售企业的核心竞争力与可持续性，“新零售”模式能够打造完整的消费闭环，为消费者提供更好的消费体验，更能满足消费者对品质与体验的消费需求，相对传统电商与实体门店竞争优势明显。近年来行业内已发生多起线上线下相互持股、战略合作等案例，融合共赢的“新零售”时代已经到来。